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11月27日晚間，五糧液丙午馬年生肖酒在京東直播間正式首發(fā)，以“神駒獻瑞，馬到功成”美好寓意，獻禮即將到來的農(nóng)歷馬年。在當晚的線上拍賣中，三款特殊編號產(chǎn)品引發(fā)廣泛關(guān)注，其中，編號8888以29128元成交，編號6666與編號9999也分別以10185元與9971元落槌，充分展現(xiàn)該產(chǎn)品在收藏市場的熱度。

五糧液丙午馬年生肖酒以“高端文化酒、稀缺價值典范”為定位，以唐太宗昭陵六駿之首“颯露紫”為創(chuàng)作靈感，將盛唐氣象與龍馬精神完美融合，以駿馬雄健之姿，為消費者傳遞力量與祝福。

細觀這款產(chǎn)品，瓶身造型栩栩如生，細節(jié)處盡顯匠人匠心：唐代皇室專屬的“五花”馬鬃造型，再現(xiàn)“五花馬、千金裘”的盛唐氣象；首次在生肖酒產(chǎn)品中運用的雙色漸變玻璃工藝，經(jīng)1600度高溫淬煉而成，賦予產(chǎn)品靈動神韻；馬身各處精心雕飾的吉祥紋樣，寄托對美好生活的真摯祝愿。酒盒設計也暗藏巧思，數(shù)值正反相同，形成“循環(huán)中的平衡”，寓意“世間萬物生生不息”。每瓶酒均配備唯一收藏編號及證書，彰顯獨特的藝術(shù)收藏價值。

酒體設計上，丙午馬年生肖酒由中國白酒大師領(lǐng)銜打造，既保留了五糧液“香氣悠久、醇厚甘美、各味諧調(diào)”的典型風格，又創(chuàng)新呈現(xiàn)出“香氣馥郁、醇厚綿柔、圓潤豐滿”的獨特風味。不間斷釀造七百余年的五糧液元明古窖池群與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝，共同構(gòu)筑了其卓越品質(zhì)的基石。

據(jù)悉，此次推出的五糧液生肖酒，創(chuàng)新采用雙版本發(fā)行策略。“丹曦瑞福”電商版以紅色禮盒彰顯喜慶祥瑞，“紫耀天祿”線下版以紫色包裝詮釋尊貴典雅，適配不同消費場景與審美需求。產(chǎn)品聚焦馬年出生人群、文化收藏愛好者及禮贈市場。

五糧液近三十年來持續(xù)深耕生肖酒賽道。本次馬年生肖酒不僅承載著品牌的文化積淀，更以“颯露紫”所象征的開拓進取精神，與新時代奮斗者共鳴。同時，這款產(chǎn)品融合工藝美學與勾調(diào)藝術(shù)，兼具限量發(fā)售的稀缺屬性，集飲用、禮贈、收藏價值于一體。

業(yè)內(nèi)專家表示，生肖文化承載著中國人獨特的時間觀與生命觀。五糧液丙午馬年生肖酒的推出，豐富了生肖文化的當代表達，是中國白酒行業(yè)深化文化賦能、提升產(chǎn)品價值的重要實踐，為白酒行業(yè)深度參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展提供了有效范式。

近年來，五糧液著力構(gòu)建多層次、立體化產(chǎn)品矩陣，涵蓋高、中、低度白酒以及果酒、露酒、雞尾酒、文化酒等多個品類，以豐富多樣的產(chǎn)品滿足消費者多元化需求，持續(xù)夯實品牌護城河，不斷以高品質(zhì)美酒服務人民高品質(zhì)生活。（徐丹寧）